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让墙内的花开在墙外—墙体广告风光无限


最近,记者作了一项小调查:让人们说出所能想到的广告载体。在这项调查中,人们提起最多的是电视、广播、报刊、互联网以及城市中制作精美的公交站牌,少数人提到了高速公路旁边的立柱,只有几个人说起了农村的墙面。其实,这样的结果也在预料之中,因为墙体广告主要分布在幅员辽阔的农村
  那么,墙体广告真的是一个“被遗忘的角落”吗?
  墙体广告“真得挺美”
  墙体广告往往给人低端、不够档次的感觉。因为提起墙体广告,不少人肯定会对类似于“少生孩子多养猪,少生孩子快致富”的标语式广告记忆犹新,这些出现在农村墙上的标语广告,至今仍是人们茶余饭后的笑料之一。但是,随着农村经济的发展,农村人的购买力也越来越强,事实不能不让人们对墙体广告刮目相看。当然,最具有这种“刮目相看”眼光的,首先是对市场了解最清楚的市场主体———企业。如今乘车穿行在公路上,映入人们眼帘更多的墙体广告已经不再是以往简单地用白石灰一涂了事的“标语”,而是色彩艳丽、规规矩矩的“广告墙”。广告的内容,既有全国性大品牌海尔、中国电信,也有并不太出名的药品、保健品企业,当然,化肥、农药广告也占据了一定比例。
  “现在墙体广告已经被一些大的品牌所认可,如家电、日化、涉农物资等企业。”专业制作墙体广告的石家庄前导广告有限公司总经理郭宽心告诉记者。据了解,该公司的业务范围已覆盖河北、河南、山东、山西、湖南、湖北、辽宁、吉林、陕西及江苏、安徽等省份,他们每月可以完成25万平方米的广告任务。前导广告成立5年来,已为众多知名品牌制作发布了精美的墙体广告。
  据了解,目前专门代理墙体广告的广告公司一般都有自己专业的美工设计及技术人员,发布过程要求技术质量指标标准化、规范化、特殊要求特殊制作,实行统一供料、统一配料、统一制版、统一验收的工作流程,并制定了墙体广告发布规范,用以保证墙体广告的设计质量,确保墙体广告视觉效果。   “合适的才是最好的”
  有一种观点说,广告的目的是为了销售。这句话本身并没有错误,只不过,通过广告达到销售的目的也有长期和短期之分。所谓长期就是先通过广告树立品牌,进而促进销售,这是一个长期路线;还有一种情况就是今天做了广告,明天就有可能达到销售的目的,它的效果是立竿见影的。相比之下,更多的企业选择的是“立竿见影”,因为这样做不但资金回笼快,而且也使广告公司的工作尽快得以体现,仅仅为树立品牌而做广告,无法评判一个广告公司的优劣。即使一些大企业,也往往边打品牌,边销售产品。   北京工商大学有位学者表示,威力最大的广告,恐怕非电视广告莫属,这一点没有人会质疑,因为在目前的所有媒介之中,电视媒体具有传播最为广泛的特征。但是,威力大并不一定“杀伤力”就强。比如,原子弹的威力不可谓不大,但是,把它扔到荒无人烟的沙漠之中,就远不如把一颗普通炸弹扔到一个普通城市产生的杀伤力强。广告也是如此。广告要产生效果,就必须要给目标受众看,一则优秀的笔记本电脑广告,如果只做给农村受众看,它所能产生的销售能力可想而知,企业花在广告上的投入与产出肯定足以让广告主吐血。
  这也是众多饲料、肥料等针对农村受众的产品为何较少出现在电视广告中的原因。可见,电视广告并不是所有产品的“救世主”,只有合适的,才是最好的。   墙体广告需要“精耕细做”
  有专业公司曾经做过分析,目前,我国较为发达的墙体广告地区为河北、河南、山东、山西、湖北、江苏、安徽、江西、湖南、黑龙江等,墙体广告的规格设计主要取决于该地区民居的墙体资源类型,但资源类型又取决于该地区的民居数量、经济发展状况、地貌特点等。比如,东北地区因四季分明,雨水较少,大部分民房以3米高度举架房脊,并以拱式为主;中原地区在河北地区为平顶房;南方因气候湿润、雨水较多,民房以二层楼房为主,所以高度5米以上的墙体资源相对多一些。
  四川加力广告公司的杨洪林告诉记者,最初大规模运用墙体发布商业广告的应该说是当年盛极一时的三株口服液,当时的墙体广告还比较简单,处于业务员提油漆桶阶段;上世纪90年代初,希望集团使得墙体广告迈上了一个新台阶。“现在,从初稿到制版、发布,墙体广告已经很规范了,前景非常好。”杨洪林对墙体广告的发展充满信心。
  “近几年我们选择墙体广告的根本原因,应该说是目前农村受众购买力的增强。”国内某大品牌家电企业有关工作人员告诉记者,“相信每一个企业都不会拒绝有销售力的广告形式。”   墙体广告是“希望的田野”
  据了解,墙体广告的发布一般以年为时间单位,100平方米墙体广告的发布成本大约在1000元左右,并且发布期满以后有相当数量的墙体广告仍然在“坚守岗位”,可以说投入虽少,但效果却“有目共睹”。墙体广告还是一个资源丰富、尚未被知名品牌充分占领的广告媒体,相对其他大众媒介,企业对广告资源的竞争没有那么激烈,这无疑是企业抢占农村市场的良好“先机”。
  但是,墙体广告也存在一些问题,比如,无广告发布权广告公司的介入增加了行业的无序竞争、进入行业的门槛较低导致施工质量良莠不齐、部分农民重视眼前利益随意出租广告位置致使墙体广告发布时间得不到保障、竞争之下的恶意覆盖等。
  但是,这些似乎都不足以掩盖墙体广告自身的魅力。“种种独特的优势决定了墙体广告走向繁荣的趋势,还有一点,发达的公路交通网络为我们提供了更广阔的用武之地,公路沿线往往也是经济相对发达的居民居住区和商业区,公路有多长,我们的舞台就有多大。”山东某广告公司张先生的话似乎让人看到了墙体广告的美好前景。
  墙体广告并不是一个新兴的广告媒体,但是,在采访过程中,记者却感受到了墙体广告前所未有的“活力”。
★中国墙体广告规范单位 ★中国墙体广告联盟单位 ★中国文化与传媒行业优秀品牌 ★墙体广告喷绘膜西北地区总代理 ★中国城市商业信用环境指数定点调研单位
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